作者  l 唐一

来源 l 创业智库（ID：cyzk88）

马云已经够有钱了，你能想象还有谁比马云有钱3倍吗？

那就是亚马逊创始人、全球首富贝佐斯。

日前，亚马逊的股价一路飙升，市值首次突破9000亿美元，成为继苹果之后又一家市值突破9000亿美元大关的公司。

作为亚马逊创始人，贝佐斯拥有亚马逊16.4%股份，因此身家也飙升到了1476亿美元（约10000亿元）！

相比之下：

多年的全球首富比尔·盖茨，身家“只”有920亿美元，是贝佐斯的三分之二；

巴菲特更惨，身家900亿美元，也是只有贝佐斯的三分之二；

马云、马化腾更不用说，有人曾计算过，贝佐斯的资产，大概比“马云+马化腾+李嘉诚+许家印”之和还要多84亿美元！

贝佐斯的亚马逊，创立24年，头20年都在亏损，本来只是一个卖书的小网站，现在却是一个市值9000亿美元的商业帝国！

作为它的缔造者，贝佐斯只是一个私生子，从小就被老爸遗弃，老妈改嫁，却取得了今天的成就！

整理了贝佐斯的多本自传，我们发现，贝佐斯有3句话常常挂在嘴边，或许这就是他一路走来的成功秘密。

1964年，贝佐斯出生于美国新墨西哥州，他的亲生父亲是个马戏团演员，来小镇巡演时勾搭上当地一个高中女学生。

两人并没有结婚，却生下了一个小男孩，这就是贝佐斯。

贝佐斯3岁时，父亲就抛弃了他们母子俩，最后不知去向，母亲只能带着他嫁给古巴移民迈克·贝佐斯。

虽然不是亲生的，但老贝佐斯对贝佐斯视为亲儿子，两人关系很好，贝佐斯也得以健康成长。

贝佐斯从小就展示了惊人的天赋，2岁就会用螺丝刀把自己的婴儿床拆了，14岁就立志当宇航员或者物理学家。

到了16岁，他已经可以安装风车，使用弧焊机了。

18岁时的贝佐斯

那时候头发还很多

之后，贝佐斯进入美国普林斯顿大学读书，毕业后加入一家银行信托公司，28岁就成为该公司有史以来最年轻的副总裁，掌管着2500亿美元的资产。

眼看着贝佐斯的前途一片光明，已经成为了一个了不起的银行家，他却向亲朋好友宣布了一个决定：

我准备放弃一切，辞职创业。

那是1994年，有一次他在一份报纸上看到一组数字：2300% 。

这是当时每年互联网使用人数的增长速度，贝佐斯一看，互联网是未来的潮流，是革命性的突破，必须要干！

然而，事情并没有贝佐斯想得那么简单，他这个决定一公布，周围的人纷纷反对。

大家的反对也很有道理：抛弃数十万美元年薪和光鲜、有前途的职业，跑去创业，还是看起来一点都不靠谱的互联网？

顺便说一句，当时互联网还是一个新鲜事，不少人对其并不了解，更别说看好它了，都觉得只是一时的潮流，不能长久。

特别是贝佐斯的老板，当时苦苦挽留贝佐斯，提出了加薪50%、送股票的各种条件。

利诱完了，他还略带恐吓地说：

“我觉得你的想法很好，但是我认为对于没有好工作的人来说，拥有一份好工作是最好的。”

其实，贝佐斯也不知道自己未来能不能成功，况且老板给出的各种条件确实很有诚意，他也不免陷入了迷茫。

就在这个时候，他想起了童年时自己的继父曾经说过的一句话：

如果不知道一件事情该不该做，试想一下自己到了80岁时，会不会因为没做这件事而后悔？

于是，他开始认真思考：

假如自己20岁时没创业，到了80岁之后会不会后悔？

答案显而易见的，贝佐斯一下子想通了，他宁可放弃触手可及的百万美元年薪，也不愿意放弃这一个时代给予他的机会。

于是，他依然提交了辞职信，拿着爸妈的全部积蓄30万美金，创立互联网公司Cadabra，后来改名Amazon——亚马逊。

此后，每当贝佐斯不得不做出重大决策时，他常常就会用这种方式来思考问题。

在创立亚马逊24年中，他做过了无数选择，很多选择先不论对错，但在贝佐斯看来，那些都是他到了80岁都不会后悔的选择。

人生路上，我们难免会面临选择，难免会迷茫，但面对人生的十字路口，我们跳到80岁的时候再回头看，自己是否会后悔？

正如贝佐斯曾经说过的那样：

“生活当中，大多数情况下让我们后悔的事情不是我们做出了什么事情，而是我们没有做什么事情。”

经营亚马逊24年，贝佐斯一直推崇一种工作办法：逆向工作法。

这个办法的关键在于，找到你一开始做这件事情的最初目的，然后根据这个目的去工作。

亚马逊一开始只是卖书，因为书籍适合在网上展示，而且美国图书销售额高达2600亿美元，但实体书店的销售额只占12%，这一行大有可为。

然而，贝佐斯并没有把亚马逊定位成一个简单的卖书平台，一开始他就说：

“我可是在做一件大事！”

卖书只是他实现梦想的一个手段，他的目的是，要把亚马逊做成一个能够改变人类社会的公司！

亚马逊靠卖书起家，再逐渐扩展到数百万种独特的商品，现在已是全球商品品种最多的网上零售商！

2015年，亚马逊更是以2670亿美元的市值，超过沃尔玛，成为全球市值最高的零售商。

后来，贝佐斯觉得，光靠做零售不能实现自己的梦想，他又雄心勃勃，想把亚马逊打造成一个科技公司，他做了两件事：

一是云计算业务，早在2006年，贝佐斯主导上线的AWS（亚马逊网络服务）已经领先了竞争对手7年时间，IBM、惠普、戴尔等硬件厂商在此领域节节败退。

如今，亚马逊独占鳌头，拿下了全球28%的云计算市场份额。

2015年，该业务收入超过70亿美元，最大的竞争对手也不过是其10%左右。

二是航空航天业务。贝佐斯创立了蓝色起源公司，计划最晚在2018年使用自主研发的可重复回收的航天器，将付费用户送上太空！

贝索斯和他背后的“蓝色起源”火箭

除此之外，在亚马逊的仓库里，到处都是机器人在运送货物。

在英国，亚马逊准备用无人机送快递。

如此砸钱扩大规模，少不了大量烧钱，亏损自然不可避免，但贝佐斯就是不服输，无论外界如何批评与嘲讽，他都坚持按照自己的路走下去。

2000年互联网泡沫破裂，亚马逊也受到了冲击，有位雷曼兄弟的分析师发了不少报告，披露亚马逊现金流和信用度，并预测亚马逊的末日即将来临：

“我们确信，亚马逊在未来的四个季度中，现金流会枯竭，除非它能变戏法式地变出一笔资金。”

媒体纷纷报道此事，不少人都抛售了亚马逊的股票，亚马逊的股票大跌20%。

但贝佐斯不为所动，只是在办公室白板上写了一句话：

“我不在乎股票价格。”

就这样，贝佐斯熬了下来，亚马逊也熬了过来，而且还越来越好。

现在，亚马逊的市值已经超过9000亿美元，这是继苹果公司之后，第二家市值超过9000亿美元的公司！

有一句话叫做：如果你知道自己要去哪里，全世界都会为你让路。

贝佐斯深知自己的目的是什么，他要创立一家能够改变人类社会的公司，因此他所做的一切，都是为了达成这一个目标。

正因为如此，他能够一再挑战自我，从做图书到做全品类，再到做科技公司，并在他人的不理解中一再前行。

因为他知道，这是为了达成目标，必须要付出的代价，这也是他心甘情愿的付出。

在互联网时代，贝佐斯常被问：“在接下来的10年里，会有什么样的变化？”

但贝佐斯觉得另一个问题更重要：

“在接下来的10年里，什么是不变的？”

在贝佐斯看来，找准一个对的事情，甚至10年后依然如一，那它就值得你将大量精力倾注于此。

风口当然可以去追，但要知道，想追风口的并不只你一个。

与其过多地执着于所谓的风口，倒不如先好好思考一下，自己该如何取舍、如何进退自如，如何做到有的放矢，这才是最根本的人生法则。

在商业上，这个不变的事情就是以客户为中心，而客户永远追求的是价值最大化、费用最小化，这是所有一切的价值尺度。

因此，在过去的20年里，贝佐斯的亚马逊战略非常清晰：

为客户提供无限的选择、顶级的购物体验和最低的价格。

在真实与幻象之间，贝佐斯选择了商业的本真，抱元守一，坚定满足客户对性价比的无限追求，这才有后来亚马逊的辉煌。

把战略立足在不变的事物上，如同立足在大地上，有了坚实的大地做依靠，才能抓住瞬间万变的机会窗，让你有真正成功的机会。

这3句话，贯彻了贝佐斯24年的亚马逊生涯，也帮助他把亚马逊做成一个9000亿美元的商业帝国。

但即便如此，他也并没有满足，他觉得自己的目标并没有实现，亚马逊离改变人类社会，还有很大的距离。

现在，他依然在航天、太空探索和人工智能方面发力。

为此，他雄心勃勃地说：

“我选择了那条不安全的道路，去追随我内心的热情，我为这个决定感到骄傲。”

最后，强烈推荐你看一下这个视频，他在美国普林斯顿大学的演讲——《选择，远比天赋更重要》：